Швеция. Эльмхульт. Музей ИКЕА


Городок Эльмхульт сложно найти на карте, однако это местечко на юге Швеции косвенным образом напоминает о себе по всему миру. Четыре жёлтые буквы на тёмно синем фоне в унисон цветам шведского флага распространяют по домам и офисам практически всего мира образцы шведского дизайна. ИКЕА – Ингвард Кампрад, Ельмтарюд в Агунарюде. Аббревиатура расшифровывается легко. Ингвар Кампрад – основатель и действующий глава компании. Два последних слова означают название фермы, где он вырос и района, где ферма находится.

Швеция. Эльмхульт. Музей ИКЕА

Я зашел в музей ИКЕА, где наглядно представлена история компании. Ингвар с младых лет был находчивым ребёнком со склонностью к торговле. Он продавал всё, что подвернётся под руку, с непременной прибылью: приобретенные на распродаже спички и рождественские открытки, собранные в лесу ягоды, выловленная в реке рыба, семена овощей и цветов. История компании особенно подчёркивает начало продаж авторучек, которые семнадцатилетний Ингвар покупал во Франции. Именно французские партнёры подтолкнули юношу к юридическому оформлению своей фирмы. И в 1943 году образуется ИКЕА. В скором времени компания решает включить в список товаров простую мебель: кресло и столик. Одновременно с этим клиентам рассылается небольшая брошюра – прообраз будущего каталога товаров фирмы.
Обороты росли, по всей Швеции уже знали об ИКЕА, о её демократических ценах. Среди продавцов мебели назревала вражда к компании, продававшей всё то же самое, но в два раза дешевле и, в конце концов, под давлением шведской национальной ассоциации продавцов мебели, поставщики дерева прекратили отношения с ИКЕА. Компания стала размещать заказы на мебель в соседней Польше, от чего только выиграла. Мебель стала ещё дешевле. Родился ещё один принцип ИКЕА: искать дешёвых поставщиков.
После поездки главы компании в Америку созрел концепт загородного магазина-склада, где потребитель может самостоятельно выбрать на экспозиции приглянувшиеся предметы интерьера, самостоятельно забрать их на складе, и дома своими руками собрать. Закладывается следующий шаг стратегии ИКЕА: товар должен быть компактно упакован, снабжён понятной инструкцией для сборки и его может собрать любой член общества.
Теперь все магазины ИКЕА – это выставочные залы, объединенные со складом. ИКЕА предлагает комплексные решения, разработанные, и воплощенные в материале лучшими дизайнерами. Потребитель не задается вопросом: какой коврик подойдет к столику, на котором будет стоять чашка, освещенная торшером и какие шторки подчеркнут книжную полку с диваном. На выбор капризного покупателя уже скомплектованные, обставленные мебелью и предметами быта жилые уголки, детские комнаты, санузлы и кухни. Ходи по лабиринтам залов и выбирай на свой вкус.
Источник

Швеция. Эльмхульт. Музей ИКЕА

1.

Швеция. Эльмхульт. Музей ИКЕА

2. Вход в музей

Швеция. Эльмхульт. Музей ИКЕА

3. Летопись метаморфоз логотипа ИКЕА

Швеция. Эльмхульт. Музей ИКЕА

4. Первые товары упаковывались в обычную бумагу и передавались с молочником по адресату

Швеция. Эльмхульт. Музей ИКЕА

5.

Швеция. Эльмхульт. Музей ИКЕА

6. Начиная с этого столика вся мебель ИКЕА делается сборной и упаковывается в плоскую коробку

Швеция. Эльмхульт. Музей ИКЕА

7. Мебельный набор образца 50-х годов

Швеция. Эльмхульт. Музей ИКЕА

8. Датский стиль

Швеция. Эльмхульт. Музей ИКЕА

9. На дворе шестидесятые года прошлого столетия

Швеция. Эльмхульт. Музей ИКЕА

10.

Швеция. Эльмхульт. Музей ИКЕА

11. Джинсовые кресла-трансформеры на пике популярности. Джинса в тренде

Швеция. Эльмхульт. Музей ИКЕА

12. Шведский вариант оформления детской комнаты

Швеция. Эльмхульт. Музей ИКЕА

13. Офисная мебель

Швеция. Эльмхульт. Музей ИКЕА

14.

Швеция. Эльмхульт. Музей ИКЕА

15. Идея лёгких столешниц пришла от изготовителя дверей.

Швеция. Эльмхульт. Музей ИКЕА

16.

Швеция. Эльмхульт. Музей ИКЕА

17.

Швеция. Эльмхульт. Музей ИКЕА

18. Всё ближе к современности

Швеция. Эльмхульт. Музей ИКЕА

19. Вторичная переработка пластика

Швеция. Эльмхульт. Музей ИКЕА

20.

Швеция. Эльмхульт. Музей ИКЕА

21. Классический скандинавский дизайн. Всё светлое, наполненное светом

Швеция. Эльмхульт. Музей ИКЕА

22. Лимитированные коллекции ИКЕА ПС, выпускающиеся с 1995 года

Швеция. Эльмхульт. Музей ИКЕА

23.

Швеция. Эльмхульт. Музей ИКЕА

24. На сегодня сеть магазинов ИКЕА состоит из 325 магазинов в 38 странах мира.

Оборот компании в прошлом году составил 26 миллиардов евро без налогов.

Магазины ИКЕА в прошлом году посетили 734 миллиона покупателей,

на их корпоративный веб-сайт заглянули 904 миллиона посетителей.

в 2011 году ИКЕА растиражировала каталог в количестве 208 миллионов экземпляров.

Швеция. Эльмхульт. Музей ИКЕА

25.

Швеция. Эльмхульт. Музей ИКЕА

26. Экспозиция музея завершается картиной первого человека, вышедшего в открытый космос, дважды Героя Советского Союза, летчика-космонавта Алексея Леонова, сопровождаемая подписью: «Поскольку ИКЕА поставляет мебель в плоских упаковках, никаких препятствий для космической экспансии нет».

Швеция. Эльмхульт. Музей ИКЕА

27. А прямо через дорогу от музея находится первый магазин ИКЕА

Швеция. Эльмхульт. Музей ИКЕА

28.

Швеция. Эльмхульт. Музей ИКЕА

29.


Посмотрели сами? Поделись с друзьями!

0 Комментариев

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Выберете формат
Статья
Форматированный текст с Встраиваемыми элементами и визуальными элементами